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「自社のWebサイトやパンフレット、どこか垢抜けない気がする」
「伝えたい価値があるのに、お客様にその『本質』が届いていない」 そんなもどかしさを感じたことはありませんか？
情報が溢れる現代において、どれほど素晴らしいサービスであっても、第一印象でその価値が正しく「伝わら」なければ、ビジネスの可能性は大きく制限されてしまいます。 私たち株式会社DIANTは、「”わかりやすい”を伝えるために」をパーパスに掲げ、デザインを通じてお客様のビジネスを加速させるお手伝いをしています。
今回注目するのは、デザインの「顔立ち」を左右する最重要要素の一つである「フォント」です。
特に「明朝体」は、正しく選ぶことでブランドに圧倒的な高級感と信頼を宿す力を持っています。しかし一方で、自社の「想い」と選定した書体にズレがあると、お客様に違和感を与え、せっかくのブランド価値を下げてしまうリスクも孕んでいます。
「デザイン＝見た目を飾ること」ではなく、お客様の抱える本質的な課題を解決するための「ソリューションデザイン」。 その視点から、ブランド価値を最大化するフォントの選び方を紐解いていきましょう。
なぜ、あなたのサービスは「実力以下」に見えてしまうのか？
「良いサービスを提供しているはずなのに、なぜか安っぽく見られてしまう」 「Webサイトから、自社のこだわりや歴史がうまく伝わらない」
茨城や北関東エリアの経営者様から、このようなご相談をいただく機会が増えています 。その原因は、実はデザインの細部、特に「フォント（書体）の選び方」にあるかもしれません。
人間が情報の8割以上を視覚から得ていると言われるように、文字の形はブランドの第一印象を決定づけます。どんなに誠実な想いを語っていても、その文字が「軽すぎる」と、読み手の心には響きません。この「見た目」と「中身」のミスマッチこそが、信頼を損なう大きな要因となるのです。
高級感と信頼をまとう「明朝体」が持つ、圧倒的な力
ブランドに「高級感」「伝統」「信頼」といった価値を加えたいとき、最も強力な武器になるのが「明朝体」です。
明朝体は、縦線が太く横線が細いという特徴があり、文字の端に「ウロコ」と呼ばれる飾りがあります。この繊細なラインが、以下のような心理的効果を生み出します。
深い知性と品格
洗練された、プロフェッショナルな姿勢を示します。
歴史と伝統
長年培ってきた技術や、誠実な姿勢を強調します。
情緒的な美しさ
機能性だけでなく、心に訴えかける「温かみ」を演出します。
例えば、老舗の旅館や高級ジュエリーブランドのWebサイトを思い浮かべてみてください。そこには、静寂と気品を感じさせる明朝体が、余白を活かして配置されているはずです。
ブランド価値を下げてしまう「フォントのミスマッチ」を防ぐには
しかし、ただ「明朝体を使えば良い」というわけではありません。企業の「核」となる想いと、デザインに一貫性がないと、逆にお客様に「違和感」を与えてしまいます。
DIANTでは、お客様の「隠れた価値」に光を当て（Light the Value）、それを誰にでも「わかりやすく」カタチにすることを使命としています。
この使命を具体的な支援として形にしたのが、私たちの伴走型ブランディングサービス『TSUMUGI（ツムギ）』です。これは、企業の「想い（マインド）」や「見た目（ヴィジュアル）」など、ブランドを構成する重要な要素を「5本の糸」に見立て、それらをバラバラにせず丁寧に紡ぎ合わせることで、一貫したブランド価値（価値の旗）を構築するプログラムです。
私たちは、単にきれいなロゴやサイトを作るのではなく、この『TSUMUGI』の考え方に基づき、以下のステップでフォントを選定します。
想いの糸（MI）を解き明かす
企業の使命や大切にしている価値観を深くヒアリングします。
顔立ちの糸（VI）に織りなす
その想いを象徴する、最適なフォントやカラーを選び抜きます。
届け方の糸（DI）を整える
この「TSUMUGI（ツムギ）」という伴走型支援を通じて、お客様と一緒に「価値の旗」を打ち立てていく。それがDIANT流のソリューションデザインです。
明日から意識できる、フォント選びのワンポイント
フォント選びに迷ったら、まずは自社のブランドを「人」に例えると、どんな性格をしているかを考えてみてください。
- 「伝統を守る、物静かで誠実な紳士」なら、細身で美しい明朝体。
- 「親しみやすく、元気で前向きな若者」なら、角の丸いゴシック体。
このように、企業の「らしさ」という糸口を見つけることが、ブランド価値を高める第一歩です 。
デザインは、未来の問題を未然に防ぐための戦略です 。 もし「今のデザインが、自分たちの価値を正しく伝えていない」と感じるなら、一度立ち止まって、フォントという「顔立ち」を見つめ直してみませんか？
ブランディングデザインにご興味がございましたら、ぜひ以下のリンクもご確認ください。