私たちはこの課題に対し、表層的なデザイン提案ではなく、ブランドの核を可視化する「ソリューションデザイン」で応えました。まず、各ハーブティーが持つ風味や効能のイメージを深く掘り下げ、カフェが所有する膨大なアボリジニアートの中から、その世界観と響き合う作品を厳選。アートをグラフィックの主役として据えることで、「アートを味わう」という特別な顧客体験を設計しました。これは、企業の魂を定義する「想いの糸」を、その「顔立ち」として表現するアプローチです。パッケージは、お客様が手に取るたびにチャンガラ・カフェ様の「価値の旗」に触れる接点となり、一杯のお茶が、遠いオーストラリアの文化へと想いを馳せるきっかけを創出します。